Параметри пошукової оптимізації: історичний перелік і сучасні уточнення

У лютому 2009 року я опублікував перелік параметрів, які тоді обговорювали в контексті пошукової оптимізації. Він добре відображає тогочасний підхід: багато уваги приділяли підрахунку ключових слів, обсягу сторінок і формальним ознакам оформлення.

Нижче збережено зміст цього переліку, згрупований за темами. Це історичні припущення про роботу пошуку, а не підтверджена формула ранжування всіх пошукових систем.

Текст, запити та оформлення

• Загальна кількість ключових слів на сайті та на окремій сторінці.
• Співвідношення кількості всіх слів і ключових слів — окремо для сайту й сторінки.
• Популярність тематики та кількість запитів за конкретним ключовим словом за певний період.
• Загальний обсяг тексту сайту й тексту кожної сторінки.
• Розмір, жирність, розрядка та великі літери у ключових словах.
• Відстань ключових слів від початку сторінки, оформлення заголовків і назв.
• Наявність так званих шумових, або стоп-слів.

Будова сайту й технічні ознаки

• Кількість сторінок, загальний обсяг сайту та обсяг кожної сторінки.
• Використання стилів і фреймів.
• Вік сайту, доменне ім'я, періодичність оновлення та дата останніх змін сторінок.
• Кількість зображень і мультимедійних файлів, наявність та довжина альтернативних описів зображень.
• Мова сайту та його географічне розташування.
• Наявність метатегів, опису й інших властивостей сторінки.
• Наявність файла robots.txt.
• Коментарі у програмному коді та тип сторінки, наприклад HTML або ASP.
• Використання Flash і наявність сторінок із незначними відмінностями.
• Відповідність ключових слів розділу каталогу пошукової системи.

Посилання та структура переходів

• Індекс цитування.
• Загальна кількість гіперпосилань, кількість внутрішніх і зовнішніх посилань.
• Глибина структури сайту.
• Інші спеціальні технічні параметри, без конкретизації у початковій нотатці.

Як користуватися цим переліком сьогодні

Варто розділяти доступність для сканування, індексування та показ у результатах. Google описує ці етапи в офіційній довідці про роботу пошуку. Технічна ознака сторінки не обов'язково є окремим сигналом ранжування.

У посібнику Google Search Central прямо зазначено: meta keywords не використовується, а надмірне повторення ключових слів порушує правила щодо спаму. Підрахунок слів і кількість сторінок самі собою не утворюють рецепта високих позицій.

Практичний початок роботи — корисний зміст, зрозуміла структура, доступні сторінки, змістовні заголовки, посилання та описи зображень. Старий перелік допомагає побачити еволюцію SEO, але для поточних рішень потрібна документація конкретної пошукової системи.